Febratex encerra com discussão sobre tendências e comportamento do consumidor

A Febratex finalizou sua programação em Blumenau com um debate focado em como as mudanças no comportamento do consumidor podem ser convertidas em decisões mais eficazes para a indústria. Um dos destaques da feira foi a segunda edição do Radar Têxtil, desenvolvido pela New & Now em colaboração com o Febratex Group.

Esse projeto apresentou as principais tendências para o Verão 2028, buscando conectar referências internacionais com os tecidos, aviamentos, acabamentos e tecnologias disponíveis no Brasil. A pesquisa foi transformada em um espaço expositivo, onde os visitantes puderam ver e tocar materiais relacionados às tendências identificadas.

“Primeiro, precisamos compreender as mudanças na maneira como as pessoas vivem, sentem, escolhem e consomem. Em seguida, observamos onde essas mudanças se manifestam: no comportamento, na arte, no design, na tecnologia, no varejo, nas ruas e, claro, nas feiras e semanas de moda”, explica Symone Rech, especialista em negócios de moda e fundadora da New & Now, que liderou a pesquisa.

Nesta edição, a pesquisa também incluiu observações de eventos como Première Vision, em Paris, London Textile Fair, em Londres, e Micam, em Milão, conectando esse conhecimento aos materiais apresentados pelos expositores da Febratex.

Direções identificadas para o Verão 2028

O Radar Têxtil destacou três grandes direções para o Verão 2028: Autoria, Euforia e Sintonia. Autoria representa um consumidor que busca construir sua própria identidade, misturando referências e personalizando produtos. Euforia reflete a busca por energia, prazer e leveza, com uma maior presença de cores vibrantes, volumes descontraídos e elementos visuais impactantes. Por outro lado, Sintonia indica escolhas mais equilibradas, valorizando conforto, versatilidade, durabilidade e materiais que tenham uma vida útil prolongada.

Para Symone, a pesquisa não deve ser vista como um guia rígido de produtos a serem replicados pela indústria:

“Mais importante do que focar em um estilo ou cor específica é entender por que essa escolha está se destacando e se realmente se conecta com o consumidor da marca”, afirma.

O projeto também utilizou a SY.A, uma inteligência artificial criativa da New & Now, para explorar possibilidades de produtos a partir dos materiais apresentados pelos expositores. A ideia foi tornar a pesquisa mais tangível e mostrar como os insumos disponíveis na cadeia podem ser interpretados dentro das direções identificadas.

A importância das tendências para os negócios

Para o Febratex Group, essa iniciativa reforça a ampliação do papel da feira na conexão entre tecnologia, desenvolvimento de produtos e inteligência de mercado.

“Queríamos ir além do maquinário e oferecer inteligência estratégica de ponta. O Radar Têxtil visa mostrar ao mercado e aos visitantes tudo que nossos expositores estão criando de mais inovador, tecnológico e alinhado às tendências”, afirma Giordana Madeira, diretora-executiva do Febratex Group.

Ela ressalta que antecipar comportamentos pode impactar diretamente decisões sobre matérias-primas, pesquisa e desenvolvimento, estoques e marketing:

“O Radar Têxtil atua como um acelerador de eficiência, reduzindo o tempo entre a identificação de um comportamento de consumo e o produto final disponível nas prateleiras”, diz.

Essa abordagem também resume a proposta da New & Now para a pesquisa de tendências: deixar de tratar o tema apenas como uma referência estética e aproximá-lo das decisões de negócios e desenvolvimento.

“Tendência só se torna valiosa quando ajuda a tomar decisões. Quando contribui para escolher melhor uma cor, um material, uma modelagem ou uma direção de coleção”, conclui Symone.

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