Autor

Tania Zahar Miné

O atacarejo e sua proposta de valor

Por: - 2 meses atrás

As famílias que se abastecem no atacarejo já representam 30,7% do faturamento do setor e se constituem como a mais relevante participação no canal

A ruptura no varejo multicanal

Por: - 11 meses atrás

Mesmo com toda tecnologia disponível hoje, ainda enfrentamos muitas dificuldades no processo de previsão da demanda e na construção de números de vendas que atendam às necessidades do varejo e dos shoppers

Trade Marketing ou Shopper Marketing: você sabe a diferença?

Por: - 2 anos atrás

Especialista explica a diferença, no conceito e na prática, das estratégias e mostra caso de varejista que conseguiu resultados com as duas

Conheça as estratégias omnichannel vencedoras de Natura e Livraria Cultura

Por: - 2 anos atrás

Natura e Livraria Cultura se destacam em estratégias omnichannel para levar o consumidor da loja física para o mundo digital e vice-versa

O consumidor realmente ama tecnologia?

Por: - 6 meses atrás

O varejo está transformando as lojas físicas em ambientes mais tecnológicos e digitais que possam se integrar à nova jornada do consumidor, mas há questões a serem respondidas. Confira

O hipersortimento é bom?

Por: - 3 meses atrás

Varejo e indústria precisam encontrar o equilíbrio para evitar sufocar os consumidores com muitas novidades. Confira o artigo de Tania Zahar Miné

O fim da média e do consumidor médio, os desafios da segmentação

Por: - 7 meses atrás

Mesmo com a evolução do antigo padrão de segmentação por idade, classe socioeconômica, geografia, ainda cometemos erros grotescos no entendimento da diversidade e peculiaridade de certos públicos

Desafios da rastreabilidade do shopper, ROI de promoções e o CRM como aliado

Por: - 9 meses atrás

A tecnologia vai exigir dos varejistas e fornecedores certo grau de customização na oferta de produtos e serviços aos clientes, tão bem como a sofisticação do calendário promocional concebido para atender às diversas missões de compra

Como o trade marketing estimula a colaboração dentro e fora das empresas?

Por: - 2 anos atrás

Especialista em trade marketing explica o papel do trade marketing na criação de um ambiente mais colaborativo dentro das organizações

Como devemos facilitar a compra do shopper?

Por: - 2 anos atrás

Especialista explica como o profissional de trade marketing deve se adaptar à transformação do comportamento do consumidor e melhorar a experiência dele

A ‘Categoria’ na visão dos consumidores

Por: - 12 meses atrás

A visão da Categoria deve ser centrada em quem consome/compra determinados produtos e serviços, ou seja, o consumidor ou shopper

8 Competências de um time de Trade Marketing vencedor

Por: - 1 ano atrás

Especialista explica quais são as competências necessárias para criar uma equipe de trade marketing eficiente dentro das empresas