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Tania Zahar Miné

O hipersortimento é bom?

Por: - 2 semanas atrás

Varejo e indústria precisam encontrar o equilíbrio para evitar sufocar os consumidores com muitas novidades. Confira o artigo de Tania Zahar Miné

Artigo: Small data ou big data?

Por: - 2 meses atrás

Compreender o comportamento do cliente requer esforços multidisciplinares atrelados a uma ampla base de dados de consumo. Entenda

Como prestar bom atendimento aos consumidores grisalhos?

Por: - 3 meses atrás

Estima-se que os idosos são responsáveis por 20% da massa de rendimentos do Brasil, ou um valor aproximado de R$ 530 bilhões em 2018

O consumidor realmente ama tecnologia?

Por: - 4 meses atrás

O varejo está transformando as lojas físicas em ambientes mais tecnológicos e digitais que possam se integrar à nova jornada do consumidor, mas há questões a serem respondidas. Confira

O fim da média e do consumidor médio, os desafios da segmentação

Por: - 5 meses atrás

Mesmo com a evolução do antigo padrão de segmentação por idade, classe socioeconômica, geografia, ainda cometemos erros grotescos no entendimento da diversidade e peculiaridade de certos públicos

Escolha dos canais de marketing tem função estratégica nas empresas

Por: - 6 meses atrás

Entre uma diversidade de fatores a serem considerados, custo e margem estão entre os de maior peso na decisão

Desafios da rastreabilidade do shopper, ROI de promoções e o CRM como aliado

Por: - 6 meses atrás

A tecnologia vai exigir dos varejistas e fornecedores certo grau de customização na oferta de produtos e serviços aos clientes, tão bem como a sofisticação do calendário promocional concebido para atender às diversas missões de compra

A ruptura no varejo multicanal

Por: - 8 meses atrás

Mesmo com toda tecnologia disponível hoje, ainda enfrentamos muitas dificuldades no processo de previsão da demanda e na construção de números de vendas que atendam às necessidades do varejo e dos shoppers

A ‘Categoria’ na visão dos consumidores

Por: - 9 meses atrás

A visão da Categoria deve ser centrada em quem consome/compra determinados produtos e serviços, ou seja, o consumidor ou shopper

Quais são os fatores críticos de sucesso do Trade Marketing?

Por: - 10 meses atrás

Inevitavelmente, os conflitos aparecem e há necessidade de esclarecer o papel de Trade e as suas principais atividades, tão bem como delimitar as interfaces com marketing e vendas

A ruptura no varejo na visão de quem?

Por: - 12 meses atrás

A indústria avalia a ruptura dos itens do seu portfólio. Já o varejo analisa os itens daquela categoria e não se preocupa com a falta de alguns sku´s

8 Competências de um time de Trade Marketing vencedor

Por: - 1 ano atrás

Especialista explica quais são as competências necessárias para criar uma equipe de trade marketing eficiente dentro das empresas